臺灣導(dǎo)演吳念真，是公認的“最會說故事的人”。他執(zhí)導(dǎo)的廣告片大多溫馨、真誠，把一個故事娓娓道來，卻從未給人一種廣告的感覺，更像是一個溫馨短劇。看過的人往往很容易接受，且印象深刻。
現(xiàn)在，越來越多的品牌廣告片也都是如此。不吆喝、不吶喊，充滿情懷和高逼格。不過就講了個故事給你聽，反而讓你對TA的好感度爆棚，瞬間淪為死忠粉。
比起小說，它們更有畫面感；比起電影，它們更會講故事~
|| 《Forget me not》－請別將我遺忘
“你叫溫蒂，丈夫叫布頌。你是個喜愛植物的人。喜歡天藍色，穿6碼的鞋。怕冷，但喜歡喝冰水。喜歡辣湯，卻不喜歡水茄。吃飯的時候，你一定要聽這首曲子?！?/span>
每一天，他都要對老伴重復(fù)這段話。
他的老伴患了老年癡呆，早已記不得他了。
他紳士般拉起她的手，如同當年結(jié)婚時一樣。
他們在音樂中翩然起舞，伴隨著這些年的回憶交替出現(xiàn)。
一支舞結(jié)束，她的臉色忽然變了：你誰啊？
他苦笑地低下了頭，這樣的情景他早已習(xí)慣了。
他蹲在地上為她系鞋帶。
她：去散步嗎？
他：嗯。
她：不累嗎？
他微笑著搖頭：不累。
愛你怎么會累呢？即使你忘了我，我還是會愛你一如既往。我不會忘記你的任何喜愛，還有你的那些小性子，更加不會忘記婚禮那天給你的承諾——我會照顧你一輩子。說好是一輩子，少一天，少一分，少一秒都不行。
這是泰國人壽的廣告，與大多數(shù)泰國廣告一樣，也是根據(jù)真人真事改編的，非常具有感染力。很多網(wǎng)友都在說：泰國的每一則廣告都會讓人有流淚的欲望。并不是他們刻意矯情，而是人家拍廣告都是走心的。
|| 《The Proposal》－請你再當一次我的新娘
妻子透過車窗，看到路邊相擁的小情侶。
她將手心貼著丈夫手背，與他相視一笑，
眉宇間盡是共同經(jīng)歷歲月的溫柔。
妻子因為工作要遠行六個月。
“告訴我其實沒那么遠
告訴我我想回來就可以回來
告訴我分隔兩地不會影響我們的婚姻”
他們在人來人往的機場深情擁吻，
而丈夫卻在此時悄悄拿走了妻子的護照。
登機前，妻子才意識到自己的護照不見了。
丈夫幫她把包里的東西一件件拿出來，
從錢包、口紅、鑰匙，再到裝著鉆戒的禮盒。
在妻子驚喜的眼神中，
丈夫把戒指戴在妻子已經(jīng)戴著婚戒的無名指上。
“我太愛你了，還想和你再結(jié)一次婚”
是啊，我多愛你呢。沒有你在，我會更冷；我想每天一有空就給你打電話；我想把你留在我身邊；我想你能夠再一次成為我的新娘。
這是卡地亞珠寶于2015年2月3日上線影片《The Proposal》中的其中一篇《機場篇》，由曾入圍過奧斯卡獎的西恩?埃利斯導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)?！拔姨珢勰悖€想和你再結(jié)一次婚”這句臺詞不知道擊中了多少顆少女心。
|| 《母親的勇氣》－不遠萬里，只為了你
她因為攜帶違禁品在委內(nèi)瑞拉機場被拘捕了。
她試圖解釋，拼命想奪回所謂的違禁品，
但沒有人聽得懂她在說什么。
她是臺灣人，沒有人認識她；
她不會英文，更沒有人陪伴。
他們只知道她獨自一人飛行了很久。
她來找她的女兒，她們已經(jīng)有好幾年沒見了。
她女兒剛生產(chǎn)完，她只想為她燉雞湯補身子。
而所謂的違禁品就是一包用來燉湯的中草藥。
她曾抓著行李，在擁擠的機場拼命奔跑；
在夜晚空無一人的候機廳，環(huán)抱雙腿睡去；
面對形色匆匆的人群不知所措，無人可求助。
她常將女兒的近照緊抱在懷中，嘴角泛起微笑。
蔡應(yīng)妹，63歲，第一次出國。不會英文，沒有人陪伴。一個人，獨自飛行三天。三個國家，三萬兩千公里。她是怎么做到的？
臺灣大眾銀行這支主打母親感人故事的廣告片，不講技巧，沒有噱頭，只是在為我們講述一個平凡大眾不平凡的故事。這是一個真實的故事，本身的故事場景或許沒有廣告中拍得那么好看，但其中的誠意沒有任何虛假。這支廣告也被評為臺灣2010年最感人的廣告。在內(nèi)地上線時也曾感動了無數(shù)人，小編可以說是每看必哭。
|| 《阿嬤的衛(wèi)生紙》－包裹每一個珍貴片刻
小時候，爸媽工作忙，都是由阿嬤照顧我。
阿嬤總會瞞著爸媽，用衛(wèi)生紙包東西偷塞給我。
雖然每次打開衛(wèi)生紙，不一定都會符合我的期待。
但在我童年回憶中，印象最深的，
還是那一次次等著打開衛(wèi)生紙的時刻。
長大后，手上拿的再也不是阿嬤的衛(wèi)生紙，而是手機了。
雖然阿嬤有時候也會打來，
但因為有太多工作等著處理，
總是沒有辦法及時回電。
直到有一天，阿嬤沒有再打來。
他們說，阿嬤失智了，就連親人都不記得了。
看著阿嬤的表情，她真的完全忘記我是誰了。
我把電話寫在衛(wèi)生紙上，塞進阿嬤的手里：
“阿嬤，要打給我哦”
離開時，阿嬤偷偷往我的口袋里塞了一包東西，一如往常地說：讀書要乖哦。
這是用衛(wèi)生紙包著的點心。
這一刻我終于明白，阿嬤的衛(wèi)生紙里，包的不只是她的關(guān)心和呵護，還有那些我早已忘記的每一個珍貴的時刻。那瞬間，我似乎回到了小時候。
【視頻鏈接】
http://v.qq.com/boke/page/k/0/3/k0158112tl3.html
盡管這支臺灣春風(fēng)紙巾廣告的商業(yè)成分始終如一地貫徹到底，從開篇引入紙巾這個關(guān)鍵道具開始，就植入了品牌信號。但是由于故事的真實性，充滿令人動容的人文情懷，讓影片一PO上YouTube，不到10天時間，就吸引了27W人的觀看，許多人都是狂飆淚的。而故事的原型就是這支廣告的腳本企劃，他是在用感情在寫這個故事的。誠然，有情感的故事才能真的打動人。
|| 《Monty The Penguin》－在我心中，你是鮮活的
一個頗有迪士尼風(fēng)的童話故事，柔軟又細膩。
故事的主角是個小正太和他呆萌的企鵝伙伴。
他們形影不離，親密無間，
一起看電視，捉迷藏，搭積木，玩跳床。
不知哪天起，小男孩覺得小企鵝有些不對勁：
它會吃驚地盯著熒幕上接吻的畫面；
在滑雪場，有些發(fā)愣地看著遠處的一對情侶；
也會若有所思地望向路邊一對在親吻的夫妻。
小男孩似乎明白了什么。
日子到了圣誕節(jié)。
小男孩搖醒小企鵝，帶它去看樣?xùn)|西。
等小男孩松開了蒙著小企鵝眼睛的手，
小企鵝看到從禮物盒里出來了另一只小企鵝。
它立刻蠢萌蠢萌地跑上前，踮起腳尖親親另一個自己。
是啊，小企鵝想戀愛了。
媽媽目睹了這一幕，但她的眼神中只有困惑。
因為，小男孩的好伙伴，只是一只毛絨玩具企鵝。
在小男孩右手里，是一直陪著他的小企鵝，已經(jīng)有些舊了；
但是在小男孩的心里，它們永遠是鮮活的。
【視頻鏈接】
http://v.qq.com/boke/page/s/0/w/s0161tsbbqw.html
這是JohnLewis的圣誕廣告，如果沒有最后的廣告語，很多人會以為這就是一個治愈系的童話故事。通篇沒有什么對白，但小企鵝的蠢萌和小男孩柔軟的眼神就已經(jīng)足夠打動人了。John Lewis的圣誕廣告，已經(jīng)成為每年必看的電視廣告，也是被稱作最會做廣告的百貨公司。這支廣告的主題曲，由Tom Odell演唱的1996年列儂的金曲Real Love，也在廣告上線當周沖到英國單曲榜的冠軍位置。
比起有些只會找偶像明星來撐場，通篇黃色大濾鏡，四十五度仰拍大逆光的電影，這些廣告才是講得一手好故事，比那些電影更加打動人心，也更耐人尋味。
